Can win8 rescue microsoft in the mobile OS war?

<You can find this article in English at the bottom>
 

 <Mobile OS history>

위 표는 현재 Smartphone을 위한 Mobile OS 시장을 장악하고 있는 Android 및 iOS와 Windows Mobile OS의 변천사를 요약 정리해놓은 표입니다.

표에서 알 수 있듯이 Smartphone용 OS를 가장 먼저 시작한 회사는 Apple입니다. 2007년 6월, iOS 1.0을 가지고 iPhone 2G를 발표했고 그 이후로 OS의 Major update와 함께 새로운 iPhone을 내놨습니다. iOS 2.0(iPhone 3G), 3.0(iPhone 3GS), 4.0(iPhone 4) 이런식으로 말입니다. iOS 5.0도 현재는 개발자 version의 Beta Release만 되어 있지만 2011년 4분기에 iPhone 5와 함께 공식 발표될 것으로 예상됩니다. 이와 같이 iOS는 1년 정도의 Interval을 두고 새로운 기기와 함께 발표되는 경향을 보이고 있습니다.

Google Android도 iOS 시장에 나오기 이전인 2005년에 이미 그 움직임이 시작되었다고 볼 수 있습니다. 2005년 7월에 Google은 California에 위치한 Android사를 인수하였고, 2007년 11월 Google, HTC, Motorola, Intel, 삼성전자, LG전자 등이 참여하는 OHA(Open Handset Alliance)를 결성하였습니다. 이후 1년 정도 후인 2008년 9월, Linux Kernel 2.6에서 Build된 그들의 첫번째  Android를 발표했었습니다. 2008년 10월에 Android가 Open Source로 선언된 다음 해인 2009년에는 Petit Four, Cupcke, Donut, Eclair라는 code name으로 계속 Update 되었고, 2010년 제대로 그 모습을 갖춘 Froyo와 Gingerbread가 탄생하게 됩니다. 2011년 10월말쯤에는 차기 version인 Ice cream sandwich가 발표될 예정이므로 OS update 속도가 상당히 빠르게 진행되고 있다고 볼 수 있습니다. 3.0 honeycomb는 Tablet 용도로 발표되었으므로 제외하였습니다.

Microsoft의 첫 Smartphone용 OS는 Windows 7 이라고 해도 과언이 아닐 것입니다. Apple과 Google이 Mobile OS 시장을 장악하기 위해 노력하는 동안 MS는 Zune 시리즈를 내놓았지만 시장의 호응을 얻지 못해왔고, 2010년 10월 Windows Mobile 7이 발표된 지금 현재도 Global Mobile OS 시장 점유율 5%대 전후의 초라한 성적표를 받고 있습니다. Android가 39%대, iOS가 15%대를 기록하고 있는 상황과 비교했을 때, MS는 Mobile OS 시장의 경쟁에서 극도의 위기 상황에 처해있다고 볼 수 있겠습니다.

과연 새로 발표된 Windows Mobile 8이 이러한 위기 상황을 극복해낼 수 있게 하는 기폭제 역할을 할 수 있을까요? 
Gartner, IDC의 관련 보고서에 따르면 공통적으로 Google의 Android OS는 향후 지속적으로 시장 점유율을 높여갈 것이고, iOS는 소폭 성장 또는 현상 유지, Windows Mobile은 2015년까지 20%대에 육박할 것으로 예측하고 있습니다. 최근 Nokia와 MS의 협력 선언도 있었고, Google의 Motorola mobility 인수로 삼성전자나 HTC가 Windows Mobile에 좀 더 신경을 쓸 것은 분명하기 때문에 이러한 예측에 신빙성을 더하는 것이 사실입니다. 그리고 이제 MS는 OS Win8을 통해 모든 기기의 OS를 하나로 통합하려고 합니다. Apple이나 Google이 현재까지 기기에 따라 OS를 다르게 운용했던 전략과는 다른 방향입니다. Multi-Screen등 기기간 상호 운용성을 향상시키기 위해서는 모든 기기에 OS를 통일하는 것이 도움이 될 수 있기 때문에 MS의 이러한 전략은 주요할 것으로 보여집니다. 하지만, Global 시장 조사 기관이 예측한 것처럼 되기 위해서는 넘어야 될 산들이 많이 있어보입니다. "Nokia와의 협력이 얼마나 빠른 속도로 그리고 전폭적으로 이뤄질 것인가?", "삼성전자와 HTC 등 기존 Android 우군들이 얼마나 Windows Mobile에 주력해줄 것인가?", "Win8 마케팅이 흥행을 할 수 있을 것인가?"

제국의 몰락과 제국의 부활의 기로에 서있는 MS의 미래가 사뭇 궁금해지는 요즘입니다.

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I summarized the mobile OS history of Android, iOS and Windows Mobile OS at the table above.

As you can see at the table, Apple is the first company launched mobile OS for smartphone. Apple published iPhone 2G with iOS 1.0 in Jun, 2007. After that, Apple has publishing the new iPhone with major update of their OS. iOS 2.0 within iPhone 3G/iOS 3.0 within iPhone 3GS/iOS 4.0 withing iPhone 4, like this. iOS 5.0 is also expected that will be announced with  iPhone 5 in 4Q, 2011 and this is already opened to their developer for the beta. iOS has been usually published with new version of their device having 1 year interval.

Google Android is also starting their movement from 2005 before iOS is going to market. Google bought a company of Android located in California in Jul, 2005 and build OHA(Open Handset Alliance) was participated Google, Motorola, Intel, Samsung Electronics, LG Electronics and others in Dec, 2007.  About 1 year later in Sep, 2008, they published the first version of Android was built on linux kernel 2.6. Android was opened to all the developers as a open source in Oct, 2008 and 1 year later in 2009, Android was updated continuously named as the code 'Petit Four', 'Cupcke', 'Donut', 'Eclair'. In 2010, 'Froyo' and 'Gingerbread' were born with its appearance properly. The next version of Android named as the code 'Ice cream sandwich' will be published within Oct, this year. So it seems that their OS update speed is very fast. I except '3.0 honeycomb' because it is for the tablet only. 

It's no exaggeration to say that the first of MS mobile OS was 'Windows7' for smartphone. During Apple and Google were struggled to catch the market of mobile OS, MS was progressed their work for Zune series but did not appeal much to the market. And they have not much success(around 5% market share in global mobile OS market) until to now from the release date of Windows7 in Oct, 2010. When we compare to the competitors(around 39% market share for Google, 15% for Apple), MS is in very serious situation in mobile OS war.   

Indeed, Is this newly-released Windows8 that allows MS to get over this crisis?
According the report of Gartner and IDC, they are forecasting commonly that Google's Android OS will be growing their market share steadily, iOS will be maintaining their current market share or making small growth and Windows Mobile will be growing to around 20% market share till 2015.
In my opinion, these forecasting is very believable because Nokia announced that they will be cooperating with MS for smartphone OS recently. Besides, Samsung Electronics and HTC were expected to be more concentrating on Windows Mobile OS due to Google buy motorola mobility. And now, MS is going to consolidate OS of their all devices. This is the new direction compared to competitors OS strategy until now. I think that this strategy is very meaningful to their Multi-Screen businesses because consolidating OS is may helpful for interoperability between each devices. However, there are many hurdles to make success as becoming like the forecasting. "How rapidly and wholeheartedly collaborate with Nokia?", "How much concentrating of main Android's OEMs(eg. Samsung, HTC) will be transferring to Windows Mobile OS from Android?", "Will be hitting the marketing of Win8?"

I think that MS is standing at the crossroads of 'Empire's declining' and 'Revival of the empire'. The future of MS is quite wondering recently.